Московский драматический театр имени А.С. Пушкина решил изменить свой образ в глазах зрителей

Московский драматический театр имени А.С. Пушкина
Московский драматический театр имени А.С. Пушкина

Московский драматический театр имени А.С. Пушкина решился на серьёзные изменения. Репертуар и актёрский состав менять не стали, но художественное оформление театра стало выглядеть по-новому, у него появился свой фирменный стиль.

Бюст А.С. Пушкина на втором этаже Московского драматического театра имени А.С. Пушкина
Бюст А.С. Пушкина на втором этаже Московского драматического театра имени А.С. Пушкина

Логотип  с портретом Александра Сергеевича Пушкина стал локаничным, из программок на европейский манер убрали регалии актёров, в гардеробе повесили дизайнерские номерки. Афиши теперь строго чёрно-белые с добавлением одного яркого цвета и почти без фотографий.

Московский драматический театр имени А.С. Пушкина (Тверской бульвар, дом 23)
Московский драматический театр имени А.С. Пушкина (Тверской бульвар, дом 23)

«Как только я появился в театре имени А.С. Пушкина, первым моим желанием было изменить имидж, бренд театра, — сказал художественный руководитель театра Евгений Писарев. — При том, что Роман Козак вывел театр на новый уровень, вся рекламная продукция оставалась в далеком прошлом. Но все считали, что так и надо, так что я смирился и начал ставить спектакли.»

Московский драматический театр имени А.С. Пушкина
Московский драматический театр имени А.С. Пушкина

Изменить ситуацию Евгению Писареву помог Сергей Капков — глава московского департамента культуры. Именно он поддержал эту идею и помог найти решение.

У Московского драматического театра имени А.С. Пушкина (Тверской бульвар, дом 23)
У Московского драматического театра имени А.С. Пушкина (Тверской бульвар, дом 23)

Так как рестайлинг театра дело очень затратное, разработку концепции предложили в качестве темы для дипломной работы выпускникам Британской школы дизайна.

Московский драматический театр имени А.С. Пушкина (Тверской бульвар, дом 23)
Московский драматический театр имени А.С. Пушкина (Тверской бульвар, дом 23)

«Мне понравилось, что всю эту историю придумал человек не театральный. Театральные дизайнеры рисовали занавес, маску или делали иллюстрации как для книжек. А этот дизайн мне понравился», — рассказал Евгений Писарев.

Московский драматический театр имени А.С. Пушкина
Московский драматический театр имени А.С. Пушкина

Для молодого автора проекта редизайн театра стал первым коммерческим проектом и получился он довольно смелым. Например, все афиши теперь трехцветные — чёрно-белые + один яркий цвет. Кроме того, с них исчезли лица звёзд, которыми раньше завлекал зрителей Московский драматический театр имени А.С. Пушкина.

Московский драматический театр имени А.С. Пушкина
Московский драматический театр имени А.С. Пушкина

«Если фото и будет присутствовать, то это должна быть специально созданная идея. Если, например, в спектакле играет Вера Валентиновна Алентова, глупо об этом не сказать в афише, но это нужно обыграть, — объяснил Евгений Писарев. — В «Бешеных деньгах» занят Ургант и самым пошлым было бы вешать фото Урганта. Идти должны не на актёров, а на сам спектакль.»

Московский драматический театр имени А.С. Пушкина
Московский драматический театр имени А.С. Пушкина

«Афиши без фотографий, какие появились у Московского драматического театра А.С. Пушкина, это вообще французская и английская тенденция. Там фотографии используют редко и в основном в качестве коллажей. Так что появление таких афиш — это тоже довольно позитивно,» — рассказала завкафедрой истории театра и кино Института филологии истории РГГУ Галина Макарова.

Московский драматический театр имени А.С. Пушкина
Московский драматический театр имени А.С. Пушкина

Сам автор нового дизайна результатом доволен. «На афишах обычно фото со спектакля с тёмным фоном. Мы решили сделать поярче,» — объяснил автор проекта Максим Сойфер.

Московский драматический театр имени А.С. Пушкина (Тверской бульвар, дом 23)
Московский драматический театр имени А.С. Пушкина (Тверской бульвар, дом 23)

Несмотря на то, что важность обновления в трупе признают все, дизайнерские решения вызывают споры.

Московский драматический театр имени А.С. Пушкина
Московский драматический театр имени А.С. Пушкина

«Мне жаль, что на афишах нет прекрасных актёрских глаз, — считает ведущая актриса театра Вера Валентиновна Алентова. —  Театр это производство и как этот товар продавать, если не знаете кто там играет?»

Московский драматический театр имени А.С. Пушкина
Московский драматический театр имени А.С. Пушкина

Рестайлингу театра помог глава департамента культуры Сергей Капков. На презентацию он не приехал, но отправил худруку театра смс, в котором подчеркнул важность обновления дизайна.

Московский драматический театр имени А.С. Пушкина (Тверской бульвар, дом 23)
Московский драматический театр имени А.С. Пушкина (Тверской бульвар, дом 23)

«Это вообще капковская тенденция, менять общий облик театров, — считает Галина Макарова. — Это происходит в Московском драматическом театре имени М.Н. Ермоловой и Московском драматическом театре имени Н.В. Гоголя новые афиши по городу развешивают. На мой взгляд, такие изменения — это в первую очередь коммерциализация театра и несколько запоздалое осовременивание. Не знаю, к чему это приведёт, поможет ли привлечь зрителей, но что обновление это в любом случае хорошо.»

Московский драматический театр имени А.С. Пушкина
Московский драматический театр имени А.С. Пушкина

Новые афиши уже висят в Москве, а в полную силу редизайн будет виден на премьере спектакля Юрия Бутусова «Добрый человек из Сезуана» 1 февраля 2013 года.

Московский драматический театр имени А.С. Пушкина (Тверской бульвар, дом 23)
Московский драматический театр имени А.С. Пушкина (Тверской бульвар, дом 23)

А дизайном здания, в котором располагается Московский драматический театр имени А.С. Пушкина тоже уже начали заниматься. В 2014-м году дом 23 на Тверском бульваре ждёт капитальный ремонт.

Добавить комментарий